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市场需求是书画价格及投资回报率的决定性因素
书画作为奢侈品，其需求与个人财富量正相关，居民收入水平和偏好对书画的需求有决定性作用。 从投资属性角度，书画投资的吸引力在于未来潜在的较高投资回报率及与其他资产的弱相关性。
书画作为奢侈品，其需求与个人财富量正相关，居民收入水平和偏好对书画的需求有决定性作用。从投资属性角度看，书画投资的吸引力在于未来潜在的较高投资回报率及与其他资产的弱相关性。
有需求即有市场，与市场经济杠杆一样，艺术品的价格是由市场需求决定。譬如在中国书画艺术品市场，2000—2015年间的年化投资回报率一直保持在20%以上，并且该阶段呈现出近现代书画的投资回报较高、尤其是出自名家的中低价位作品，当代书画紧跟其后，而古代书画最低的一般规律。
各类投资中，艺术品投资回报率最高。 在国际资本市场，文化艺术品早已是必备的投资标的，它是全球三大投资项目中继股票、房地产之后的“第三极财富”，属于高附加值资产，其回报率已远远超过了股票和房地产。 从中国文化艺术品的投资回报看，呈现出远超同期证券市场指数及全球艺术品指数涨幅的特点。
价格定位：产品的定价决策与经济因素密切相关。定价应综合考虑成本、市场需求、竞争情况以及产品的独特价值，以实现盈利并吸引消费者。盈利能力和投资回报率：产品开发的经济成功需要考虑长期盈利能力。开发团队和投资者希望能够获得良好的投资回报，因此产品的销售量、市场份额和利润潜力都是重要考虑因素。
在市场经济的框架中，收益率的构成由几个关键要素决定：首先，是资本商品的生产效率，这包括了诸如煤矿、大坝、公路、桥梁、工厂、机械设备和库存等的预期收益潜力。这种生产效率的高低直接影响到投资的回报。其次，是资本商品生产效率的不确定性。
中国的艺术品市场未来的方向在哪儿
推销与教育<；/ 艺术品推广不再局限于传统方式，创新的营销策略让艺术品更贴近大众生活，通过教育消费者理解艺术品的价值，艺术品市场正朝着更加大众化和理性化迈进。艺术品定价权逐渐向市场倾斜，品牌运作和规范化的艺术品市场，为收藏者和投资者提供了更可靠的投资环境。
未来的艺术品消费市场会集中在艺术生活、文创产品、青年当代艺术、艺术品收藏、艺术生活方式5个领域。艺术品收藏与投资市场依然会发展，但发展的方式会有大的调整，艺术品投资会收缩阵线，艺术精品会成为艺术品投资的主流产品。 多重因素共同作用下，艺术品市场走出一波不断下探谷底的行情。
中国人民大学经济学院教授黄隽先生近日指出：我们可以观察到中国艺术品市场的一些新动向和问题：第一，艺术品消费市场是巨大的蓝海市场。艺术品收藏和投资的专业门槛较高，高端的艺术品市场是小众的市场，与经济大环境相适应，高端市场萎缩。
尤其在美国市场，已经有71%的收藏者通过互联网购买艺术品。
与相关产业的融合 经过几十年的发展，艺术品市场早已不是单纯的商品交易。近几年来，艺术与传媒、艺术与地产、艺术与金融、艺术与旅游、艺术与科技、艺术与网络都擦出了各式各样的火花，产生出了多种商业模式。因此，产业融合是艺术产业未来发展的必然方向。
书画市场的特殊性
1、书画艺术品市场与股票市场的关系具有双重性。当书画作为消费品时，两者呈正向关系，股票市场长期上涨带来的财富效应，会促进居民对书画的消费需求，然而当 书画作为投资品时，书画市场与股票市场的走势呈现负向关系。当股市表现低迷，为获取高额投资收益的“热钱”可能涌入艺术品市场，将价格推高。
2、特殊性。董永刚字画作为特殊的艺术，进入我国的市场经济流通领域，存在着供需和竞争，虽然不乏市场炒作的可能，但是作为特殊商品，随着供需的不平衡，会越来越增值。
3、究其原因，主要是书画艺术的特殊性使然。金运昌说，书画艺术是一个“势利场”，艺术品的价值并不完全靠艺术水平，还要靠艺术家的“名气”。名家的作品即使艺术水平稍差一些也是好东西，这就很容易导致造假的出现。另外，近年来书画市场不断升温，更是造就了一批造假者。
4、它的特殊性在于书画艺术品不仅是一种物质存在；而且是一种精神文化的结晶，既可作为一种物资财富储蓄，也可作为艺术来欣赏与研究。书画的价值又具有相对的稳定住，表现在奇货可居，永不过时，天增岁月画增价。书画的买卖又随时可以进入拍卖市场，得到一个公平的价格。
5、文化市场不仅具有商品经济的一般性意识形态的特殊性，而且还具有意识形态的特殊性，这是由文化商品所包含的文化内容这一特殊性决定的。这也包括两层含义：文化商品具有意识形态属性。
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